8月18日，農(nóng)夫山泉在其線上官方旗艦店以直播方式推出新品茶π。

從名字上看，這款產(chǎn)品并不算新品，不過是改變了產(chǎn)品形態(tài)，瓶裝改為杯裝，口味被升級為檸檬巖茶、芒果茉莉和百香果烏龍茶三種。這三款新品的定價為12.8元/杯，目前促銷價格為39.9元/箱（6杯裝），合下來一杯6.6元。即便是打完折后的價格，仍然比瓶裝茶π要高。相較于之前的瓶裝產(chǎn)品，杯裝用料也更貴，例如芒果茉莉和百香果烏龍茶添加了精選NFC芒果原汁和NFC百香果原汁。此外在產(chǎn)品名稱、外包裝上延續(xù)了茶π平裝版本的插畫風(fēng)格。

農(nóng)夫山泉在其官方微信公眾號稱，這不是他們第一次推出杯裝產(chǎn)品，其近幾年推出的咖啡品牌“炭仌”也已經(jīng)有了杯裝形式——自烘自萃、無菌灌裝+充氮雙重鎖鮮的炭仌杯裝咖啡共有3個口味，即將在電商平臺開售。

其實，藍(lán)狙公司認(rèn)為，茶π的新品，從品類定位角度，有點小小的失誤。茶π杯裝，最適合做的應(yīng)該是“沖飲奶茶”。

首先，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品，幾乎都是飲料類，夏天旺季，冬天淡季，茶π如何做成了類似香飄飄的沖飲奶茶，完全可以彌補淡旺季的不足，夏天冷飲瓶裝，冬天沖飲暖飲杯裝。

其次，農(nóng)夫山泉的茶π瓶裝和杯裝，除了口味上不同，幾乎沒什么差異化，杯裝賣好了，自然會搶奪瓶裝的市場份額，消費者買一瓶杯裝，就會買瓶裝了，并不如沖飲奶茶，可以帶來增量，而不是此消彼長。

藍(lán)狙劉大賀分享