5月11日，國家統(tǒng)計局公布了第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果，各界對數(shù)據(jù)重視程度和分析觀點各有千秋。站在行業(yè)的角度分析，我認為人口結(jié)構(gòu)的變化，給快消品行業(yè)帶來了六大黃金發(fā)展機遇。

首先，從數(shù)據(jù)來看，在中國市場賺錢，依然是最容易的。

中國特殊的社會體制、管理結(jié)構(gòu)、法制結(jié)構(gòu)等，造就了中國有別于西方國家的高效管理效率。大年三十，疫情爆發(fā)，中國的醫(yī)生可以放下除夕的筷子，一聲令下從全國各地奔赴武漢，西方國家的總統(tǒng)怎么也做不到。特殊的國情，公有制私有制共存的管理體制，使得中國最先擺脫疫情的困擾，進入正常工作生活狀態(tài)。大環(huán)境上，在中國賺錢最安心。

另外，此次普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共計141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%，雖然增速略有放緩，但中國依然是世界上人口最多的國家。有人的地方，就會有需求，有需求的地方，就是最好的市場土壤。人在哪里，錢就在哪里，所以在中國賺錢依然是最有潛力的。

其次，賺男人的錢可能要比賺女人的錢機遇更多。

本次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國男性人口為72334萬人，占51.24%；女性人口為68844萬人，占48.76%。明顯男人比女人多出3490萬人，出生人口性別比為111.3，依然是男多女少。受傳統(tǒng)思維的影響，很多地區(qū)和個人存在重男輕女的現(xiàn)象，必然導(dǎo)致男性人口的持續(xù)增多。

目前，國內(nèi)電商主流產(chǎn)品以化妝品、服裝、食品為主，而且以女性消費人群為主。但是廣大男性的需求存在著巨大的剛需，人口眾多，需求眾多，亟待市場培育和企業(yè)把握。

第三，針對老齡人群的產(chǎn)品，將會是未來的發(fā)展趨勢。

年齡構(gòu)成方面，0-14歲人口占17.95%，15-59歲人口占比63.35%，60歲及以上人口占18.7%，65歲及以上人口占13.5%。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點，人口老齡化程度進一步加深。因此，針對老年人的各種服務(wù)、產(chǎn)品，將會是未來的必然趨勢。

我們的緊鄰日本就是一個老齡化嚴重的國家，預(yù)計2037年，中國老齡化問題將十分突出，日本必然有著中國的影子。快消品方面，日本早已進入低鹽、低糖、低脂等健康趨勢。中國快消品近幾年在0糖、0脂、0卡方面的熱度也十分高漲，正反應(yīng)了這一變化的趨勢。保健品、營養(yǎng)品、特醫(yī)食品、功能型產(chǎn)品、老年人科技產(chǎn)品等，將會是未來的發(fā)展趨勢。

第四、中低端快消品的主要市場，將從下沉市場，逐漸向上升位。

中國的城鎮(zhèn)人口在不斷擴大，城鎮(zhèn)化比例在不斷上升。居住在城鎮(zhèn)的人口為90199萬人，占63.89%；居住在鄉(xiāng)村的人口為50979萬人，占36.11%。與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加23642萬人，鄉(xiāng)村人口減少16436萬人，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個百分點。

隨著城鎮(zhèn)人口的不斷擴充，原本針對中低端市場的快消品，必然面臨市場升位的趨勢，主流市場從鄉(xiāng)村升級到城鎮(zhèn)。雖然人群在遷移，但是消費實力并沒有變化太大，社區(qū)團購、拼多多、微商、直播等新興銷售渠道的崛起，正反應(yīng)了中國城鎮(zhèn)人口的遷移變化。

拼多多的主要消費者并不都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、五六線城市。任何期望得到便宜的消費者，都會在這類平臺購物。而從鄉(xiāng)村遷移到城鎮(zhèn)的人群，買房、還貸、子女教育、生活開支等，如果缺乏主要收入來源，生存壓力是很大的，更是這類平臺的精準(zhǔn)用戶。

渠道的升位和集中，必然迎來更多的競爭對手，中國快消品將會逐步迎來全新洗牌。

第五、區(qū)域特色快消品，將會跟隨電商腳步，快速走入全國市場。

我國的人戶分離人口為49276萬人，人口流動趨勢更加明顯。其中，市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口為11694萬人，流動人口為37582萬人，其中，跨省流動人口為12484萬人。與2010年相比，人戶分離人口增長88.52%，市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口增長192.66%，流動人口增長69.73%。

經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展，為人口的遷移流動創(chuàng)造了豐富條件，人口流動趨勢更加明顯，流動人口規(guī)模進一步擴大。人口的變遷，使得城市人口更加交融、地域?qū)傩愿鼮閺V泛，必然帶動更多區(qū)域特色型快消品的需求。

身在海南的東北人，開始在海南采購東北貨；河南燴面也可以在廣東開店了，因為河南人遷移廣東的人口越來越多；新疆炒米粉在電商上賣的最多的地區(qū)并不是新疆，而是沿海城市。區(qū)域性快消品的需求，隨著人群的遷移，必然呈現(xiàn)散碎的特點，在全國遍地開花。電商的推動下，更多滿足遷移人口需求的區(qū)域特色快消品，將迎來全新機遇。

第六、中國將涌現(xiàn)更多擁有較高文化素養(yǎng)的單身一族，滿足單身族的快消產(chǎn)品，將會是趨勢之一。

全國共有家庭戶49416萬戶，平均每個家庭戶的人口僅為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。其中，具有大學(xué)文化程度的人口為21836萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降為2.67%。受教育狀況的持續(xù)改善，使得中國人口的素質(zhì)不斷提高。

一方面家庭數(shù)量急劇減少，單身一族越來越多。另一方面人口素質(zhì)持續(xù)增長，未來的快消品企業(yè)必然會迎來單身消費的趨勢。一個人的小酒，一個人的主食，獨享的音樂，一個人的休閑，說走就走的旅游等，將會呈現(xiàn)更多的品質(zhì)服務(wù)和單身產(chǎn)品。

綜上所述，中國依然是世界上最安全的國家之一，世界上人口最多的國家，一個國民素養(yǎng)不斷提升，城鎮(zhèn)人口不斷增多的快速發(fā)展中國家。受互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的影響，任何快消品都可以在這個變化的浪潮中重新逆襲。把握得住，下一個5年，你就是奇跡。

作者：劉大賀

上海藍狙策劃公司董事長、《未來抖商》抖音營銷系統(tǒng)書籍作者、中國食品報品牌研究院理事、《銷售與市場》雜志社產(chǎn)業(yè)顧問。